Lay-out campagne-uitingen
De campagnes zijn familie van elkaar, maar hebben ook allemaal hun eigen opbouw van visuele elementen. In dit hoofdstuk lichten we de lay-out van de campagne-uitingen toe.
01
Zorgvragers
gekopieerd
gekopieerd
De campagne voor de zorgvragers bestaat uit drie campagnebeelden.
Opbouw lay-out campagne beelden
1. Plaatsing en kadrering van de fotografie
- Centrale focus: de hoofdpersoon (de zorgvrager die in de camera kijkt) staat krachtig, vitaal en vol zelfvertrouwen centraal in beeld.
- Vrijhouden van gezichten: zorg dat gezichten van de personen zoveel mogelijk zichtbaar blijven achter de grafische vlakken.
- Ogen mogen niet worden afgedekt door tekstblokken of labels.
2. Logo: Zelf zorgen, samen doen
- Positie: plaatsing linksboven in de hoek van de uiting, binnen de margelijnen.
- Formaat: houd een vaste gridmaat aan (maximaal 4 blokken breed) met voldoende witruimte rondom ten opzichte van de paginarand en de header.
3. Headers en typografie
- Tweedeling vlakken: de campagneboodschap is opgebouwd uit twee gekantelde vlakken onder elkaar:
- ‘JE BENT’ in donkere letters op een wit vlak.
- ‘TOCH GEEN BEJAARDE?’ in witte letters op een bordeauxrood vlak.
- Plaatsing: midden-links gepositioneerd tegen de linkermargelijn. Meer informatie over het opmaken van de header is te vinden onder 'Look-and-feel'.
4. Bodycopy & witte tekstbalk
- Leesbaarheid: de toelichting en QR-code staan altijd op een rustig wit tekstvlak (met afgeronde hoek).
- Staand formaat: het witte vlak loopt over de volledige breedte onderin het beeld (binnen de margelijnen).
- Liggend formaat: het vlak beslaat maximaal 50% van de breedte van de uiting, zodat het fotografische beeld de ruimte behoudt.
5. Call to action ('Doe mee').
- In deze campagne plaatsen we het groene 'Doe mee'-label onderaan de header, maar linksonder als 'tab' op het witte tekstvlak. Meer informatie over het opmaken en plaatsen van 'Doe mee' is te vinden onder 'Look-and-feel'.
6. Afsluitende toelichting (beweging)
- Vaste regel: onderin de marge staat gecentreerd de afsluitende regel: ‘Zelf zorgen, samen doen is de maatschappelijke beweging voor de toekomstbestendigheid van de Twentse zorg.’
- Formaat: de corpsgrootte is subtiel en altijd kleiner dan of gelijk aan de bodycopy.
Zie hieronder de liggende verhoudingen:
02
Professionals en vrijwilligers
gekopieerd
gekopieerd
De campagne voor professionals en vrijwilligers bestaat uit uitingen met campagnebeelden en grafische uitingen. De campagnebeelden zijn in te zetten voor ziekenhuizen en VVT-organisaties. En de grafische uitingen zijn in te zetten voor huisartsen, apotheken en paramedie.
Opbouw lay-out campagne beelden
1. Plaatsing en kadrering van de fotografie
- Centrale focus: lijn de hoofdpersoon (de zorgvrager) altijd centraal in het beeld uit om direct de aandacht te vangen.
- Vrijhouden van gezichten: zorg dat gezichten van omstanders en betrokkenen zoveel mogelijk zichtbaar blijven achter de grafische vlakken.
- Ogen mogen niet worden afgedekt door tekstblokken of labels.
2. Logo: Zelf zorgen, samen doen
- Positie: vaste plaatsing rechtsboven in de hoek van de uiting, binnen het stramien.
- Formaat: houd een vaste gridmaat aan (maximaal vier blokken breed) met voldoende witruimte rondom ten opzichte van de paginarand en de header.
3. Headers en typografie
- Uitlijning staand: we splitsen de hoofdboodschap op in twee afzonderlijke tekstblokken om een natuurlijke en sterke leesrichting over het beeld te creëren.
- Deel 1 wordt links uitgelijnd tegen de margelijn van het grid.
- Deel 2 wordt rechts uitgelijnd tegen de margelijn.
- Uitlijning liggend: we plaatsen de twee tekstdelen samen aan de linkerkant van de uiting. Meer informatie over het opmaken van de header is te vinden onder 'Look-and-feel'.
- Opmaak: teksten staan in opvallende, licht gekantelde 'vlakken' voor extra dynamiek en contrast met de achtergrond.
4. Bodycopy & witte tekstbalk
- Leesbaarheid: de toelichting en QR-code staan altijd op een rustig wit tekstvlak (met afgeronde hoek).
- Staand formaat: het witte vlak loopt over de volledige breedte onderin het beeld (binnen de margelijnen).
- Liggend formaat: het vlak beslaat maximaal 50% van de breedte van de uiting, zodat het fotografische beeld de ruimte behoudt.
5. Call to action ('Doe mee') & QR-code
- Afwijkende plaatsing: in deze campagne plaatsen we het groene 'Doe mee'-label niet onderaan de header, maar linksonder als 'tab' op het witte tekstvlak.
- Koppeling: het label wijst direct naar de QR-code, zodat de stap naar actie (scannen en bezoeken van het platform) visueel aan elkaar verbonden is.
6. Afsluitende toelichting (beweging)
- Vaste regel: onderin de marge staat gecentreerd de afsluitende regel: ‘Zelf zorgen, samen doen is de maatschappelijke beweging voor de toekomstbestendigheid van de Twentse zorg.’
- Formaat: de corpsgrootte is subtiel en altijd kleiner dan of gelijk aan de bodycopy.
Zie hieronder de liggende verhoudingen:
Opbouw grafische uitingen:
1. Achtergrond en visuele basis
- Kleurvlak in plaats van beeld: in deze varianten wordt geen fotografie gebruikt, maar een effen kleurvlak in aubergine.
- De campagne-boodschap en statistieken vormen samen het visuele 'beeld' en dragen de volledige attentiewaarde van de poster.
2. Logo: Zelf zorgen, samen doen
- Positie: vaste plaatsing rechtsboven in de hoek van de uiting, binnen het grid (maximaal vier blokken breed).
- Kleur: uitgevoerd in primaire variant (volledig wit woordmerk).
3. Hoofdheader:
- De hoofdboodschap is opgeknipt in twee forse, licht gekantelde vlakken die het gecentreerd worden in de uiting.
- Kleurcontrast:
- Het eerste deel van de zin staat in donkere letters op een wit vlak.
- Het tweede deel staat in witte letters op een contrasterend vlak in de steunkleur ZZSD roze. Meer informatie over het opmaken van de header is te vinden onder 'Look-and-feel'.
4. 'Wist je dat?'-ballonnen (onderbouwing & statistiek)
- Plaatsing: twee subtiele, donkere tekstballonnen met een pointer worden diagonaal rond de hoofdheader geplaatst: één linksboven en één rechtsonder.
- Inhoud: korte, scherpe statistieken of feiten uit het onderzoek in compacte witte hoofdletters. Deze spreekwolken geven direct context en inhoudelijke bewijskracht aan de hoofdheader.
5. Call to action ('Doe mee') & QR-code
- Afwijkende plaatsing: in deze campagne plaatsen we het groene 'Doe mee'-label niet onderaan de header, maar linksonder als 'tab' op het witte tekstvlak.
- Koppeling: het label wijst direct naar de QR-code, zodat de stap naar actie (scannen en bezoeken van het platform) visueel aan elkaar verbonden is.
6. Bodycopy & URL
- Plaatsing: de toelichtende tekst staat direct op het donkere kleurvlak, links uitgelijnd naast de QR code.
- Kleur en hiërarchie: de lopende tekst is wit voor optimaal contrast, met de eerste woorden vetgedrukt als 'lead-in'.
- Webverwijzing: onderaan de alinea sluit de tekst af met de onderstreepte URL naar de campagnewebsite.
6. Afsluitende toelichting (beweging)
- Vaste regel: onderin de marge staat gecentreerd de afsluitende regel: ‘Zelf zorgen, samen doen is de maatschappelijke beweging voor de toekomstbestendigheid van de Twentse zorg.’
- Formaat: de corpsgrootte is subtiel en altijd kleiner dan of gelijk aan de bodycopy.
03
Inwoners en naasten
gekopieerd
gekopieerd
De campagne voor inwoners en naasten bestaat uit drie campagnebeelden.
Opbouw lay-out campagne beelden
1. Plaatsing en kadrering van de fotografie
- Centrale focus: de hoofdpersonen (de zorgvrager i.c.m. de inwoner/naaste) staan altijd centraal in het beeld om de aandacht te vangen.
- Vrijhouden van gezichten: zorg dat gezichten van de personen zoveel mogelijk zichtbaar blijven achter de grafische vlakken.
- Ogen mogen niet worden afgedekt door tekstblokken of labels.
2. Logo: Zelf zorgen, samen doen
- Positie: vaste plaatsing rechtsboven in de hoek van de uiting, binnen het stramien.
- Formaat: houd een vaste gridmaat aan (maximaal 4 blokken breed) met voldoende witruimte rondom ten opzichte van de paginarand en de header.
3. Headers en typografie
- Tweedeling voor stopkracht: splits de hoofdboodschap op in twee afzonderlijke tekstblokken om een natuurlijke en sterke leesrichting over het beeld te creëren.
- Uitlijning staand:
- Deel 1 wordt links uitgelijnd tegen de margelijn van het grid.
- Deel 2 wordt rechts uitgelijnd tegen de margelijn.
- Uitlijning liggend: we plaatsen de twee tekstdelen samen aan de linkerkant van de uiting. Meer informatie over het opmaken van de header is te vinden onder 'Look-and-feel'.
- Opmaak: teksten staan in opvallende, licht gekantelde 'vlakken' voor extra dynamiek en contrast met de achtergrond. Meer informatie over het opmaken van de header is te vinden onder 'Look-and-feel'.
4. Bodycopy & witte tekstbalk
- Leesbaarheid: de toelichting en QR-code staan altijd op een rustig wit tekstvlak (met afgeronde hoek).
- Staand formaat: het witte vlak loopt over de volledige breedte onderin het beeld (binnen de margelijnen).
- Liggend formaat: het vlak beslaat maximaal 50% van de breedte van de uiting, zodat het fotografische beeld de ruimte behoudt.
5. Call to action ('Doe mee').
- In deze campagne plaatsen we het groene 'Doe mee'-label onderaan de header, maar linksonder als 'tab' op het witte tekstvlak. Meer informatie over het opmaken en plaatsen van 'Doe mee' is te vinden onder 'Look-and-feel'.
6. Afsluitende toelichting (beweging)
- Vaste regel: onderin de marge staat gecentreerd de afsluitende regel: ‘Zelf zorgen, samen doen is de maatschappelijke beweging voor de toekomstbestendigheid van de Twentse zorg.’
- Formaat: de corpsgrootte is subtiel en altijd kleiner dan of gelijk aan de bodycopy.
Zie hieronder de liggende verhoudingen:
